淘寶網B2C業務 年增4倍

工商時報  記者佘研寧／綜合報導

無地域界限的網購市場去年在中國爆發。網購巨頭淘寶宣布，去年日交易額最高峰達19.5億元人民幣（下同），超越北京、上海、廣州3大城市社會消費品零售單日額。同時，以淘寶商城為代表的B2C業務交易額在去年翻升4倍，預計未來仍將以該速度持續成長。

淘寶網所屬阿里巴巴集團，在香港的股價近期表現尚稱強勁，2010年12月1日跌至12.86港元的近期新低後反彈，至昨日收盤已漲至15.3港元，漲幅近兩成。

日前，淘寶在其年度盛典發佈去年網購資料。內容指出，去年淘寶網註冊用戶全年達3.7億人，線上商品數達8億，平均每分鐘售出4.8萬件商品。淘寶每位使用者平均交易筆數比2009年增加了35％，最近1個月內在淘寶上超過5筆交易的使用者達到1,350萬人。

而消費者最常購買的商品類型也從服裝、數位產品等快速擴展，去年家裝家飾類商品成交額同比成長120％。同時推動手機網購發展，手機淘寶網單日最高訪問用戶數達1,700萬人，單日交易最高峰達3,700萬元。

去年淘寶成交金額前10名，仍由東部沿海地區獨占鰲頭，而中西部地區網購也正崛起，交易額增長最快的2、3名由山東省和湖北省包辦，增幅分別達45.86％和37.37％。購買人數成長最多省份前3名湖南、河北和河南也全為二線城市。

而在中國居民消費價格指數（CPI）節節攀升的情況下，淘寶自己測算的網購物價指數（TCPI，T指淘寶）卻自去年3月起一直下降。去年11月，中國CPI飆升至5.1％，TCPI卻降至1.4％，背後原因為網路購物競爭漸趨激烈，價格也因此持續下調。

構成TCPI的11個行業中，有三分之二的物價指數在去年都是負的。淘寶傢俱賣家夏凱指出，旗下某款暢銷木製置物架，2007年初上市時賣58元，買家開始蜂擁購買後降至30元，去年的價格戰中，已出現18元含郵資的店鋪。幾乎沒有利潤，甚至賠本。

順應網路團購風潮，淘寶推出的團購「聚划算」更帶給廠商極大壓力。睡衣賣家劉心牧表示，參加者得推1折優惠，等於虧錢；但此為淘寶重點專案，能吸引大量買家，不參加還是虧。內外競爭使TCPI從年初的兩位數變成一位數，未來料將持續走低。

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