2010.12~2011.01中國網路購物市場分析報告
產品分類：包包類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.03.02
數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 73類，其中「包包類」占所有分類約2.92%的份額。包包類在2010年12月的總成交額約為10.5億元人民幣，單日平均成交額為3,391萬元人民 幣；在2011年1月的總成交額約為9.2億元人民幣，單日平均成交額為2,975萬元人民幣，是12月的87.6%。
表一、包包類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 12月份 | 1月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 1,051,333,725 | 33,913,991 | 922,269,054 | 29,750,614 |
資料來源：數據魔方（20101201~20110131）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
包包類次分類共有3類1；各個次分類占整體包包類成交百分比排名在12月份依序是：包袋、錢包卡套、旅行箱，其中第1名包袋的成交額總計佔比整體包包類成交額超過80%。
1月份的排名依序是：包袋、錢包卡套、旅行箱；和12月份相較，排名與成交額佔比皆與上月相似，第1名的包袋佔比也超過80%。
表二、包包類次分類成交排名
| 排名 | 12月份 | 1月份 | ||
| 次分類成交排名 | 佔比 | 次分類成交排名 | 佔比 | |
| 1 | 包袋 | 82.89% | 包袋 | 81.84% |
| 2 | 錢包卡套 | 11.71% | 錢包卡套 | 11.42% |
| 3 | 旅行箱 | 5.40% | 旅行箱 | 6.74% |
資料來源：數據魔方（20101201~20110131）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對包包類各個子項目有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
包包類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買家位於華南、華東、華北這3個區域的12月份總成交額超過全國總成交額一半以上，約65%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華東地區、華南地區居次、華北地區位居第3。
1月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約67%。而以排名來看，由華東地區居首，華南地區與華北地區居次；相較於12月份，華東地區與華北地區1月份買家的成交額皆較12月份上升了1個百分點。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20110101~20110131）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的12月份總成交額超過全國總成交額八成，約85%。而以排名來看，總成交額最多的賣家與買家比例圖稍有不同，第1名是來自於華南地區，而由華東地區位次、華北地區位居第3。
1月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額一樣是約85%。和12月份相較，前三名的總成交額排名不變，第1名是來自於華南地區、華東地區位次、華北地區第3。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20110101~20110131）；本研究繪製
註1：包包類次分類共3類，包括：包袋、錢包卡套、旅行箱。
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
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