中國大陸消費者網購熱情高

鉅亨網新聞中心　(來源：財匯資訊，摘自：國際金融報)　2011-03-02

3月1日，萬事達卡公布第四次網絡購物習慣調查顯示，中國內地消費者的網絡購物熱情持續高漲，有84%的受訪者將網絡購物作為其上網的主要目的，而 67%的中國台灣消費者和50%的中國香港消費者上網目的為網購。而所有網購人群中，25至34年齡段消費者和女性消費者均表現得十分踴躍，是網購的主力 軍。

就大中華區而言，調查顯示，網絡購物日益成為兩岸三地消費者最為青睞的購物方式之一。從2010年6月到9月，中國內地消費者平均購買了5.6件商品，略 高於中國台灣的4.1件和中國香港的4.3件；而中國內地消費者網上購物的頻率也從2009年調查的4.4次激增到此次調查的5.3次。

對於大中華區的消費者，優惠的價格是消費者從商店購物轉向網絡購物的主要因素。大多數消費者都會提前制定采購計劃，并且通過網絡瀏覽等方式了解相關產品性 能和貨比三家。但兩岸三地的消費者在網絡購物時有著迥異的習慣——中國內地消費者的隨機性購物比例較高，貨比三家后購物與沖動消費時常發生，并有增長的趨 勢；而中國香港和中國台灣消費者更習慣於網絡購物前列出消費計劃。

所有網購網站中，書籍、光盤、DVD、家電及電子產品、服裝零售商和音樂下載類網站最受歡迎。餐廳、快遞、超市、服裝零售商和旅行社網站的優惠活動則是消費者最關注的信息。

 http://news.cnyes.com/Content/20110302/KDVJO5C4NDXMI.shtml