強勁消費力加持 大陸婚禮市場熱

日期：2015/06/10 【 成都代表處駐武漢聯絡點 報導】

419市場新星-中國大陸婚禮商機

主標：強勁消費力加持 大陸婚禮市場熱
副標：大陸婚禮正走向高消費趨勢，不管婚紗、婚紗照、婚宴、喜糖、蜜月，一點都馬虎不得，大陸新人的高消費能力，一年甚至可為臺灣帶來新臺幣25億元商機。

圖文■台灣貿易中心成都代表處武漢聯絡點

依大陸民政部統計數據顯示，去（2014）年大陸有超過1,300萬對新人，目前大陸依各省的經濟發展不同，新人在婚禮上的花費從人民幣8萬元（以下幣值同）到20萬元不等，以平均每對10萬元的花費計算，推估整個大陸婚禮市場規模預估1.33兆元，約佔大陸生產總值2.4％。

隨著大眾消費水準上揚，大陸新人結婚也逐漸走向高消費、奢侈化的趨勢。大陸婚慶產業調查統計中心統計，大陸新人在婚紗攝影、婚宴、婚禮公司、結婚珠寶、禮服、相關用品等六大婚禮產品中，以婚宴消費成長最快，增幅達162％，結婚珠寶為45.65％，婚紗禮服成長為9.44％。

婚紗 高檔奢華成主流
過去人們常租用婚紗禮服，只有在拍攝婚紗照或是婚禮當天穿用，或是買一套便宜的婚紗禮服。但大陸現在情況並非如此，新人對於婚紗禮服的品質、舒適度和款式設計相當在意，昂貴的絲質婚紗禮服更是受到熱捧。這不僅僅是由於人們的生活逐漸富裕，更是能夠在婚禮現場讓自己更有面子，體現自己較高的生活品質。在北京、上海、廣州等一線城市，越來越多奢華婚紗店相繼出現，高端婚紗禮服深受當下年輕人的青睞。

婚紗照 動態視頻崛起
絕大多數大陸新人在婚禮的準備前期，都會拍攝一套美麗的婚紗照作紀念，而拍攝一套婚紗照片的價格卻並不親民，價格在5,000到上萬元不等。儘管價格昂貴，但很多人認為結婚是人生大事，儘管花費高，但拍套漂亮的婚紗照還是值得的。

相對靜態婚紗攝影，婚禮視頻近年來越來越受到大陸新人的重視。婚禮視頻包括愛情微電影、好友特色祝福視頻、動漫繪畫、婚禮過程記錄拍攝等，不但能夠更完整保留結婚當時美好的回憶，也更加能夠傳遞情感，由婚禮視頻沿伸出的腳本策劃、後期剪輯等，商機都不容小覷。

婚宴 主題式設計正夯
同時，越來越多大陸新人會採用「主題式婚禮」，為人生大事留下紀念。其中，「草坪婚禮」是今年來新興的婚禮模式，因其時尚浪漫的氛圍受到大家的喜愛，除了各大星級酒店開設草坪婚禮業務，就連休閒度假村、房地產商都開始承辦草坪或主題式婚禮。

在飯店包廂舉辦婚禮，也不再似過去單純桌宴，大陸新人為了追求婚禮的夢幻浪漫、溫馨氣氛，對於場地內的主題氛圍佈置也有更多要求。目前，大陸已有眾多婚慶公司開設婚禮主題佈置業務，透過結婚場地中不同設計和陳列，營造出擁有獨特氛圍的主題婚禮。

喜糖 外觀內在都重要
在大陸婚禮喜宴結束時，新人通常會致贈「喜糖禮包」給每位在場嘉賓，這個傳統習俗的主要目的還是在新人對親朋好友分享自己的喜悅。以往「喜糖禮包」大都是普通的紅色禮袋中放幾顆糖果，但在時尚以成大陸消費主流的現在，婚禮新人對這小小的喜糖禮包，無論是內在還是外觀，絲毫都不馬虎，例如裡面的糖果必須是國際品牌，對於禮袋包裝，必須要有設計感或新鮮創意。

蜜月 為臺灣帶來商機
選擇海外旅遊景點或景區辦婚禮、度蜜月和拍攝婚紗照，成為大陸新人的另一種時尚選擇。到國外舉行海島婚禮，是近年來不少大陸新人們的首選。由於會選擇海外婚禮或婚紗攝影的新人消費能力較高，通常不會對價格斤斤計較，反而更加注重婚禮規畫的品質。

據兩岸婚慶業者推估，大陸新人來臺結婚旅遊，可望帶動臺灣婚顧業上下游產業市場，包括婚紗、婚禮、婚宴、伴手禮、蜜月行程等，若以每對新人基本花費約新台幣25萬元，依目前大陸80後與90後年輕人嚮往來台舉辦婚禮的趨勢看來，大陸地區新人來臺「結婚旅遊」市場「錢」景可期。若每年能吸引1萬對大陸新人來台舉辦婚禮並旅遊，就能帶來一年約新台幣25億元產值，將為臺灣觀光市場帶來不小商機。

近五年來，大陸每年都有800多萬對新人登記結婚，其中僅城鎮新人在婚禮上的消費就達人民幣4,183億元，平均一對新人結婚花費人民幣12萬元。