2010.09~10中國網路購物市場分析報告
產品分類：手機類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.01.27
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網（包括淘寶商城）的上架商品， 予以分類為65大類，其中「手機類」成交額占所有分類約9%的份額，位列第2名。根據表一的統計數字，手機類在2010年9月份的總成交額約為16.7億 元人民幣，單日平均成交額為5,590萬元人民幣；在10月份的總成交額約為16.2億元人民幣，單日平均成交額為5,253萬元人民幣，該月的交易量比 9月份減少約3%。
表一、手機類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 9月份 | 10月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 1,677,158,718 | 55,905,290 | 1,628,428,299 | 52,529,945 |
資料來源：數據魔方（20100901~20101031）；本研究整理
二、市場交易分析(一)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為瞭解區域之間對網購手機類產品是否存有偏好差異，本研究按地理區概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域1，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
手機類按區域劃分，各區域成交額比例可從圖一、圖二得 知。位於華南、華東、華北這3個區域的買家，其9月份總成交額超過全國總成交額六成以上，佔61%。而以排名來看，總成交額最多的買家是位於華東地區（佔 26%），華南地區居次（佔21%）、華北地區及華中地區為第3（皆佔14%），前3名的區域當中，華中地區相較於華東、華北與華南地區，其涵蓋的省市區 及人口數皆較多，在此累計成交額排進前3名，但若以人均成交額來看，華中地區則是落出前3名之外。
從10月份的統計數據顯示，買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約64%。和9月份相較，除了前兩名的華南、華東地區排名相互對調，其餘的區域在排名上則維持不變，成交額佔比也相似。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖（9月份）
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
圖二、按區域別之買家總成交額比例圖（10月份）
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖三、圖四的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的9月份總成交額超過全國總成交額九成以上，約91%。而以排名來看，總成交額最多的賣家位於華南地區，佔了過半的比例（佔58%）；第2名為華東地區（佔21%）、第3名為華北地區（佔12%）。
10月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約92%。與9月份相較，各區域總成交額的排名不變，同樣由華南地區的賣家最多，總成交額比例略微上升，佔了七成；華東地區位次（佔12%）、華北地區位居第3（佔10%）。
圖三、按區域別之賣家總成交額比例圖（9月份）
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
圖四、按區域別之賣家總成交額比例圖（10月份）
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
註1：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
2010.09~10中國網路購物市場分析報告
產品分類：美容護膚/美體/精油類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.01.23
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 65類，美容護膚/美體/精油類在2010年9月的總成交額約為10.7億元人民幣，單日平均成交額為3,759萬元人民幣；在10月的總成交額為12億 元人民幣，單日平均成交額為3,902萬元人民幣，10月的總成交額較9月微幅成長12%。
表一、美容護膚/美體/精油類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 9月份 | 10月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 1,073,938,913 | 35,797,963 | 1,209,842,382 | 39,027,173 |
資料來源：數據魔方（20100901~20101031）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
美容護膚/美體/精油類次分類共有19類1； 各個次分類占整體美容護膚/美體/精油類成交百分比排名在9月份的前10名依序是：乳液/面霜、面部護理套裝、面膜、化妝水/爽膚水、面部精華、眼部護 理、潔面、其他保養、身體護理、精油芳療，前10名成交額總計占整體美容護膚/美體/精油類成交額68.6%。10月份的前10名排序依序是：乳液/面 霜、面部護理套裝、化妝水/爽膚水、面部精華、面膜、眼部護理、潔面、其他保養、身體護理、精油芳療，前10名成交額總計占整體美容護膚/美體/精油類成 交額89.2%。
表二、美容護膚/美體/精油類次分類成交排名
| 排名 | 9月份 | 10月份 |
| 9月份次分類成交排名 | 10月份次分類成交排名 | |
| 1 | 乳液/面霜 | 乳液/面霜 |
| 2 | 面部護理套裝 | 面部護理套裝 |
| 3 | 面膜 | 化妝水/爽膚水 |
| 4 | 化妝水/爽膚水 | 面部精華 |
| 5 | 面部精華 | 面膜 |
| 6 | 眼部護理 | 眼部護理 |
| 7 | 潔面 | 潔面 |
| 8 | 其他保養 | 其他保養 |
| 9 | 身體護理 | 身體護理 |
| 10 | 精油芳療 | 精油芳療 |
資料來源：數據魔方（20100901~20101031）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對美容護膚/美體/精油類各個次分類有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
美容護膚/美體/精油類按區域分類的各區域成交額可從 圖一得知，買家主要集中於華東與華北地區，兩地區9月份的總成交額相加比例高達52％，超過全國的一半；值得注意的是，其中華東地區居全國之冠，其總成交 額之比例高達34%，加上華南、華中兩地區，此四地區即佔全國之成交總額高達77％。
10月份買家仍集中於華東與華北地區，兩者相加比例高 達50%，華東仍維持全國之冠，其總成交額高達32%，再加上華南與華中兩地區，總成交額佔全國之78%。和9月份相較，總成交額佔全國比例改變幅度不 大，仍由華東地區居首，華北居次，但原9月位居第三的華中地區，在十月則被華南地區所取代。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華東、華北和華南這3個區域的9月份總成交額佔全國總成交額約近八成，約為77%。而以排名來看，總成交額最多的賣家也與買家比例圖一樣，第1名是來自於華東地區；但第2、3名的排名和買家略有不同，由華北地區位次、華南地區位居第3。
10月份賣家位於華東、華北、華南這3個區域的總成交額占全國總成交額約79%。和9月份相較，總成交額排名不變，第1名是來自於華東地區、華北地區位次、華南地區位居第3。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
註1：美容護膚/美體/精油類之次分類共19類，包括：唇部護理、防曬、潔面、精油芳療、面膜、身體護理、手部保養、卸妝...等19類
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
2010.09~10中國網路購物市場分析報告
產品分類：女鞋類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.01.17
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 65類，其中「女鞋類」占所有分類約4%的份額，位居所有品項的第4名。女鞋類在2010年9月的總成交額約為7.3億元人民幣，單日平均成交額為 2,438萬人民幣；在10月的總成交額為12.8億元人民幣，單日平均成交額為4,136萬元人民幣，是9月的175%。
表一、女鞋類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 9月份 | 10月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 731,496,575 | 24,383,219 | 1,282,191,186 | 41,361,006 |
資料來源：數據魔方（20100901~20101031）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
女鞋類次分類共有7類1；各個次分類占整體女鞋類成交百分比排名在9月份依序是：靴子、低幫鞋、涼鞋、高幫鞋、帆布鞋、拖鞋、雨鞋，其中第1、2名的靴子及低幫鞋的成交額總計佔比整體女鞋類成交額各超過40%，合計佔83.74%。
10月份的排名依序是：靴子、低幫鞋、高幫鞋、涼鞋、帆布鞋、拖鞋、雨鞋；和9月份相較，前2名名次不變，第3名和第4名名次交換，但就前2名的成交額佔比來看，第1名佔比超過74%、第2名則佔比僅有18%，合計佔比超過93%，皆與9月份相去甚遠。
表二、女鞋類次分類成交排名
| 排名 | 9月份 | 10月份 | ||
| 次分類成交排名 | 佔比 | 次分類成交排名 | 佔比 | |
| 1 | 靴子 | 43.20% | 靴子 | 74.58% |
| 2 | 低幫鞋 | 40.54% | 低幫鞋 | 18.75% |
| 3 | 涼鞋 | 6.99% | 高幫鞋 | 2.72% |
| 4 | 高幫鞋 | 3.73% | 涼鞋 | 1.59% |
| 5 | 帆布鞋 | 3.24% | 帆布鞋 | 1.28% |
| 6 | 拖鞋 | 1.77% | 拖鞋 | 0.66% |
| 7 | 雨鞋 | 0.54% | 雨鞋 | 0.42% |
資料來源：數據魔方（20100901~20101031）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對女鞋類各個子項目有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
女鞋類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買家位 於華南、華東、華北這3個區域的9月份總成交額超過全國總成交額一半以上，約57%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華東地區、華北地區居次、 華南地區與華中地區位居第3；前3名的區域當中，華中地區相較於華東地區、華北地區與華南地區，所涵蓋的地理範圍較大，因此累計的總成交額也衝上了前3 名，但若就平均值來看，華中地區則掉出前3名之外。
10月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約58%。而以排名來看，由華東地區居首，華南地區居次，華北地區第3名；相較於9月份，第2、3名有了名次上的變化，主要來自於華南地區10月份買家的成交額較9月份上升了2個百分點。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的9月份總成交額接近全國總成交額八成，約79%。而以排名來看，總成交額最多的賣家也與買家比例圖一樣，第1名是來自於華東地區；但第2、3名的排名和買家則有差異，由華南地區位次、西南地區位居第3。
10月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約81%。和9月份相較，總成交額排名不變，第1名是來自於華東地區、華南地區位次、西南地區位居第3；而從成交佔比來看，華東地區佔比增加了4個百分點。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
註1：女鞋類次分類共7類，包括：靴子、低幫鞋、涼鞋、高幫鞋、帆布鞋、拖鞋、雨鞋
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
2010.09~10中國網路購物市場分析報告
產品分類：女裝類
資料來源：淘寶網 數據魔方
財團法人商業發展研究院 徐憶寧
發表日期：2011.01.04
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 65類，其中「女裝類」占所有分類約16%的份額，位居所有品項的第1名。女裝類在2010年9月的總成交額約為29.4億元人民幣，單日平均成交額為 9,795萬人民幣；在10月的總成交額為42.9億元人民幣，單日平均成交額為1.39億元人民幣，是9月的146%。
表一、女裝類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 9月份 | 10月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 2,938,505,409 | 97,950,180 | 4,293,816,642 | 138,510,214 |
資料來源：數據魔方（20100901~20101031）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
女裝類次分類共有39類1； 各個次分類占整體女裝類成交百分比排名在9月份的前10名依序是：連衣裙、T恤、針織衫、風衣、短外套、毛衣、襯衫、牛仔褲、休閒長褲、衛衣/絨衫，前 10名成交額總計占整體女裝類成交額70.53%。10月份的前10名排序依序是：毛衣、羽絨服、連衣裙、毛呢外套、針織衫、風衣、T恤、棉衣/棉服、短 外套、皮衣，前10名成交額總計占整體女裝類成交額69.18%。
表二、女裝類次分類成交排名
| 排名 | 9月份次分類成交排名 | 10月份次分類成交排名 |
| 1 | 連衣裙 | 毛衣 |
| 2 | T恤 | 羽絨服 |
| 3 | 針織衫 | 連衣裙 |
| 4 | 風衣 | 毛呢外套 |
| 5 | 短外套 | 針織衫 |
| 6 | 毛衣 | 風衣 |
| 7 | 襯衫 | T恤 |
| 8 | 牛仔褲 | 棉衣/棉服 |
| 9 | 休閒長褲 | 短外套 |
| 10 | 衛衣/絨衫 | 皮衣 |
資料來源：數據魔方（20100901~20101031）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對女裝類各個子項目有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
女裝類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買家位 於華南、華東、華北這3個區域的9月份總成交額超過全國總成交額一半以上，約57%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華東地區、華北地區與華中 地區居次、華南地區位居第3，前3名的區域當中，華中地區相較於華東地區、華北地區與華南地區，所涵蓋的地理範圍較大，因此累計的總成交額也衝上了前3 名，但若就平均值來看，華中地區則掉出前3名之外。
10月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約59%。和9月份相較，總成交額排名相似，仍由華東地區居首，華北、華中地區位居2、3名，華南地區位居第4名。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的9月份總成交額超過全國總成交額八成以上，約81%。而以排名來看，總成交額最多的賣家也與買家比例圖一樣，第1名是來自於華東地區；但第2、3名的排名和買家略有不同，由華南地區位次、華北地區位居第3。
10月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約82%。和9月份相較，總成交額排名不變，第1名是來自於華東地區、華南地區位次、華北地區位居第3。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
註1：女裝類次分類共39類，包括：連衣裙、T恤、針織衫、風衣、短外套、毛衣、襯衫、牛仔褲、休閒長褲、衛衣/絨衫…等39類
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
財團法人商業發展研究院
http://www.cdri.org.tw/files/13-1000-1491-1.php
http://www.cdri.org.tw/files/13-1000-1488-1.php
http://www.cdri.org.tw/files/13-1000-1477-1.php
http://www.cdri.org.tw/files/13-1000-1475-1.php
沒有留言:
張貼留言