2010.10~11中國網路購物市場分析報告
產品分類：保健食品類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.02.08
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 65類，保健食品類在2010年10月的總成交額約為8,652萬元人民幣，單日平均成交額為279萬元人民幣；在11月的總成交額為8,471萬元人民 幣，單日平均成交額為282萬元人民幣，11月的總成交額較10月微幅減少2%。
表一、保健食品類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 10月份 | 11月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 86,515,198 | 2,790,812 | 84,705,423 | 2,823,514 |
資料來源：數據魔方（20101001~20101130）；本研究整理
二、市場交易分析(一)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間對保健食品類產品是否存有偏好差異，本研究按地理區概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域1，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
保健食品類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買 家位於華南、華東、華北這3個區域的10月份總成交額超過全國總成交額約67%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華東地區、華北地區居次、華南 地區位居第3；且前3名的區域當中，首位的華東地區，其總成交額比例高達32%，較第3名的華南地區兩倍之多。
11月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約66%。和9月份相較，總成交額排名相同，佔全國比例的變動亦不大，仍由華東地區居首，華北居次，華南、華中地區位列3、4名。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
圖二、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖三、圖四的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的9月份總成交額超過全國總成交額九成以上，約91%。而以排名來看，總成交額最多的賣家位於華南地區，佔了過半的比例（佔58%）；第2名為華東地區（佔21%）、第3名為華北地區（佔12%）。
10月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約92%。與9月份相較，各區域總成交額的排名不變，同樣由華南地區的賣家最多，總成交額比例略微上升，佔了七成；華東地區位次（佔12%）、華北地區位居第3（佔10%）。
圖三、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
圖四、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
註1：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
產品分類：包包類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.02.11
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 73類，包包類在2010年10月的總成交額近8億元人民幣，單日平均成交額為2,576萬元人民幣；在11月的總成交額約近9.3為億元人民幣，單日平 均成交額為3,092萬元人民幣，11月的總成交額較10月微幅成長16％。
表一、包包類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 10月份 | 11月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 798,772,377 | 25,766,850 | 927,632,056 | 30,921,068 |
資料來源：數據魔方（20101001~20101130）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
包包類次分類共有3類1；各個次分類占整體包包類成交百分比排名在10月份的依序是：包袋、錢包卡套、旅行箱，分別佔總成交額83.62%、11.72%和4.66%。11月份次分類的排序依序是：包袋、錢包卡套、旅行箱，分別佔 84.18%、11.30%和4.52％。
表二、包包類次分類成交排名
| 排名 | 10月份次分類成交排名 | 11月份次分類成交排名 |
| 1 | 包袋 | 包袋 |
| 2 | 錢包卡套 | 錢包卡套 |
| 3 | 旅行箱 | 旅行箱 |
資料來源：數據魔方（20101001~20101130）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對包包類各個子項目有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
包包類咱]包類按區域分類的各區域成交額可從圖一得 知，買家主要集中於華東與華南地區，兩地區10月份的總成交額即相加比例高達50％，超過全國的一半；值得注意的是，其中華東地區居全國之冠，其總成交額 之比例高達31%，加上華北、華中兩地區，此四地區之總成交額即佔全國之成交總額約近八成。
11月份買家仍集中於華東與華南地區，兩者相加比例為 49%，略微降低，但華東地區仍維持全國之冠，其總成交額高達30%，再加上華北與華中兩地區，總成交額佔全國之78%。和10月份相較，各區域買家之總 成交額佔全國比例改變幅度不大，仍由華東地區居首，華南居次，其他依次為華北、華中、西南、東北及西北。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南與華東地區，兩者相加 佔10月份總成交額66%。另華北地區的賣家也佔有一席之地，佔總成交額19%。而以排名來看，總成交額最多的賣家與買家主要的前三名皆為華東、華南與華 北地區，但排名則略有差異，主要是在第1、2名不同，賣家的前三名為華南、華東及華北地區；而買家的前三名則為華東、華南及華北地區。
11月份賣家主要來自華南、華東地區，佔總成交額67％，加上華北地區即佔總成交額86%。和10月份相較，總成交額排名不變，第1名是來自於華南地區、華東地區位次、華北地區位居第3。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20100901~20100930）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101001~20101031）；本研究繪製
註1：包包類次分類共3類，包括：包袋、錢包卡套、旅行箱。
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
財團法人商業發展研究院
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