2010.11~12中國網路購物市場分析報告
產品分類：女裝類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.02.21
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 73類，其中「女裝類」占所有分類約15%的份額，位居所有品項的第1名。女裝類在2010年11月的總成交額約為62.4億元人民幣，單日平均成交額為 2.08億元人民幣；在12月的總成交額為71.8億元人民幣，單日平均成交額為2.31億元人民幣，是11月的115%。相較於9月份和10月份，成交 金額有呈現倍數成長趨勢，9月份成交金額為29.38億元，到了12月已達71.83億元，成長率達244%。
表一、女裝類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 11月份 | 12月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 6,239,870,211 | 207,995,673 | 7,183,148,612 | 231,714,471 |
資料來源：數據魔方（20101101~20101231）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
女裝類次分類共有39類1； 各個次分類占整體女裝類成交百分比排名在11月份的前10名依序是：羽絨服、毛呢外套、毛衣、棉衣/棉服、連衣裙、針織衫、皮草、皮衣、風衣，前10名成 交額總計占整體女裝類成交額72.19%。12月份的前10名排序依序是：羽絨服、毛呢外套、毛衣、棉衣/棉服、連衣裙、皮草、針織衫、皮衣、休閒長褲， 前10名成交額總計占整體女裝類成交額78.11%。
表二、女裝類次分類成交排名
| 排名 | 11月份 | 12月份 | ||
| 次分類成交排名 | 佔比 | 次分類成交排名 | 佔比 | |
| 1 | 羽絨服 | 16.32% | 羽絨服 | 20.48% |
| 2 | 毛呢外套 | 12.78% | 毛呢外套 | 12.01% |
| 3 | 毛衣 | 10.37% | 毛衣 | 10.30% |
| 4 | 棉衣/棉服 | 9.30% | 棉衣/棉服 | 9.50% |
| 5 | 連衣裙 | 9.74% | 連衣裙 | 9.56% |
| 6 | 針織衫 | 5.37% | 皮草 | 5.22% |
| 7 | 皮草 | 4.06% | 針織衫 | 4.32% |
| 8 | 皮衣 | 3.98% | 皮衣 | 3.68% |
| 9 | 風衣 | 3.67% | 休閒長褲 | 2.87% |
| 10 | T恤 | 3.50% | 牛仔褲 | 2.83% |
資料來源：數據魔方（20101101~20101231）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對女裝類各個次分類有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
女裝類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買家位於華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額超過全國總成交額一半以上，約56%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華東地區、華中地區居次、華北地區位居第3。
12月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約67%。和9月份相較，總成交額排名相似，仍由華東地區居首，華北地區居次、華南地區位居第3名。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額超過全國總成交額八成以上，約82%。而以排名來看，總成交額最多的賣家也與買家比例圖一樣，第1名是來自於華東地區；但第2、3名的排名和買家略有不同，由華南地區位次、華北地區位居第3。
12月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約84%，較11月份高出約2個百分點。和11月份相較，12月份的總成交額排名不變，前3名依序是華東地區、華南地區及華北地區。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
註1：女裝類之次分類共39類，包括：連衣裙、T恤、針織衫、風衣、短外套、毛衣、襯衫、牛仔褲、休閒長褲、衛衣/絨衫...等39類
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
產品分類：美容護膚/美體/精油類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.02.11
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 73類，其中「美容類」占所有分類約5%的份額。美容類在2010年11月的總成交額約為13.8億元人民幣，單日平均成交額為4,593萬元人民幣；在 12月的總成交額約為14.5億元人民幣，單日平均成交額為4,694萬元人民幣，較11月微幅成長5%。
表一、美容護膚/美體/精油類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 11月份 | 12月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 1,378,055,644 | 45,935,188 | 1,455,320,575 | 46,945,825 |
資料來源：數據魔方（20101101~20101231）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
美容護膚/美體/精油類次分類共有19類1； 各個次分類占整體美容護膚/美體/精油類成交百分比排名在11月份依序是：乳液/面霜、面部護理套裝、化妝水/爽膚水、面部精華、面膜、眼部護理、潔面， 其中前3名的乳液/面霜、面部護理套裝、化妝水/爽膚水的成交額總計佔比整體美容護膚/美體/精油類成交額各超過10%，合計佔比43.13%。
12月份的排名依序是：乳液/面霜、面部護理套裝、面部精華、化妝水/爽膚水、眼部護理、面膜、潔面；和11月份相較，前2名名次不變，第3~6名名次互換，且就前3名的成交額佔比來看，前3名的佔比皆有超過10%，合計佔比些微上升至43.85%。
表二、美容護膚/美體/精油類次分類成交排名
| 排名 | 11月份 | 12月份 | ||
| 次分類成交排名 | 佔比 | 次分類成交排名 | 佔比 | |
| 1 | 乳液/面霜 | 19.10% | 乳液/面霜 | 18.97% |
| 2 | 面部護理套裝 | 14.02% | 面部護理套裝 | 14.45% |
| 3 | 化妝水/爽膚水 | 10.01% | 面部精華 | 10.43% |
| 4 | 面部精華 | 9.93% | 化妝水/爽膚水 | 9.84% |
| 5 | 面膜 | 9.74% | 眼部護理 | 9.56% |
| 6 | 眼部護理 | 9.38% | 面膜 | 9.33% |
| 7 | 潔面 | 5.42% | 潔面 | 5.34% |
| 8 | 其他保養 | 5.04% | 其他保養 | 4.93% |
| 9 | 身體護理 | 4.32% | 身體護理 | 4.2% |
| 10 | 精油芳療 | 3.35% | 精油芳療 | 3.4% |
資料來源：數據魔方（20101101~20101231）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對美容護膚/美體/精油類各個次分類有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
美容護膚/美體/精油類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買家位於華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額超過全國總成交額一半以上，約65%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華東地區、華北地區居次、華南地區位居第3。
12月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交 額占全國總成交額約65%。而以排名來看，與11月份相同，由華東地區居首，華北地區居次，華南地區第3名；相較於11月份，主要來自於華東地區12月份 買家的成交額較11月份減少了1個百分點；而華北地區12月份買家的成交額較11月份上升了1個百分點。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額接近全國總成交額八成，約79%。而以排名來看，總成交額最多的賣家也與買家比例圖一樣，第1名是來自於華東地區，由華北地區位次、華南地區位居第3。
12月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額的79%。和11月份相較，前三名的總成交額排名不變，第1名是來自於華東地區、華北地區位次、華南地區第3；而從成交佔比來看，12月份前三名的成交佔比與11月份完全相同。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
註1：美容護膚/美體/精油類之次分類共19類，包括：唇部護理、防曬、潔面、精油芳療、面膜、身體護理、手部保養、卸妝...等19類
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
產品分類：零食類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.02.08
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 65類，其中「零食類」占所有分類約1%的份額，位居所有品項的第26名。零食類在2010年11月的總成交額約為6.55億元人民幣，單日平均成交額為 2,184萬元人民幣；在12月的總成交額約為8.97億元人民幣，單日平均成交額為2,892萬元人民幣，是11月的136%。
表一、零食類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 9月份 | 10月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 655,173,010 | 21,839,100 | 896,625,726 | 28,923,410 |
資料來源：數據魔方（20101101~20101231）；本研究整理
二、市場交易分析(一)重要次分類交易分析
零食類次分類共有16類1； 各個次分類占整體零食類成交百分比排名在11月份依序是：蜜餞/棗類/梅/果乾、山核桃/堅果/炒貨、牛肉乾/豬肉脯/肉類熟食、餅乾/糕點/小點心/膨 化、巧克力/DIY巧克力、鐵觀音/西湖龍井/茶葉、普洱茶/茶餅/茶磚，其中前3名的蜜餞/棗類/梅/果乾、山核桃/堅果/炒貨、牛肉乾/豬肉脯/肉類 熟食的成交額總計佔比整體零食類成交額各超過10%，合計佔42.2%。
12月份的排名依序是：蜜餞/棗類/梅/果乾、山核桃 /堅果/炒貨、巧克力/DIY巧克力、牛肉乾/豬肉脯/肉類熟食、鐵觀音/西湖龍井/茶葉、餅乾/糕點/小點心/膨化、普洱茶/茶餅/茶磚；和11月份相 較，前2名名次不變，第3~6名名次互換，且就前4名的成交額佔比來看，前4名的佔比皆有超過10%，合計佔比超過54.65%。
表二、零食類次分類成交排名
| 排名 | 9月份 | 10月份 | ||
| 次分類成交排名 | 佔比 | 次分類成交排名 | 佔比 | |
| 1 | 蜜餞/棗類/梅/果乾 | 20.12% | 蜜餞/棗類/梅/果乾 | 18.68% |
| 2 | 山核桃/堅果/炒貨 | 11.70% | 山核桃/堅果/炒貨 | 13.79% |
| 3 | 牛肉乾/豬肉脯/肉類熟食 | 10.38% | 巧克力/DIY巧克力 | 12.02% |
| 4 | 餅乾/糕點/小點心/膨化 | 8.98% | 牛肉乾/豬肉脯/肉類熟食 | 10.16% |
| 5 | 巧克力/DIY巧克力 | 8.94% | 鐵觀音/西湖龍井/茶葉 | 8.16% |
| 6 | 鐵觀音/西湖龍井/茶葉 | 8.68% | 餅乾/糕點/小點心/膨化 | 8.04% |
| 7 | 普洱茶/茶餅/茶磚 | 5.85% | 普洱茶/茶餅/茶磚 | 4.63% |
資料來源：數據魔方（20101101~20101231）；本研究整理
(二)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對零食類各個次分類有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域2，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
零食類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買家位 於華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額超過全國總成交額一半以上，約71%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華東地區、華南地區與華 北地區居次、華中地區位居第3；前3名的區域當中，華中地區相較於華東地區、華北地區與華南地區，所涵蓋的地理範圍較大，因此累計的總成交額也衝上了前3 名，但若就平均值來看，華中地區則掉出前3名之外。
12月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交 額占全國總成交額約70%。而以排名來看，由華東地區居首，華北地區居次，華南地區第3名；相較於11月份，第2、3名有了名次上的變化，主要來自於華北 地區12月份買家的成交額較11月份上升了1個百分點；而華南地區12月份買家的成交額較11月份下降了1個百分點。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額接近全國總成交額七成，約67%。而以排名來看，總成交額最多的賣家也與買家比例圖一樣，第1名是來自於華東地區；但第2、3名的排名和買家則有差異，由華南地區位次、華中地區位居第3。
12月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約70%。和11月份相較，前兩名的總成交額排名不變，第1名是來自於華東地區、華南地區位次、華北地區與華中地區並列第3；而從成交佔比來看，華東地區佔比增加了2個百分點。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
註1：零食類次分類共16類，包括：蜜餞/棗類/梅/果乾、山核桃/堅果/炒貨、牛肉乾/豬肉脯 /肉類熟食、餅乾/糕點/小點心/膨化、巧克力/DIY巧克力、鐵觀音/西湖龍井/茶葉、普洱茶/茶餅/茶磚、花草茶/果味茶/保健茶、即溶咖啡/咖啡豆 /粉、糖果零食/果凍/布丁、酒類製品、魷魚絲/魚乾/海味即食、藕粉/麥片/沖飲品、乳酪/乳製品/乳飲料、天然粉粉食品、飲料/蔬果汁/機能飲料
註2：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
產品分類：手機類
資料來源：淘寶網 數據魔方
發表日期：2011.02.21
一、本月市場分析摘要數據魔方將所有在淘寶網上架的商品進行分類，共分成 73類，其中「手機類」占所有分類約7%的份額，位居所有品項的第2名。手機類在2010年11月的總成交額約為17.8億元人民幣，單日平均成交額為 5,937萬元人民幣；在12月的總成交額約為24億元人民幣，單日平均成交額為7,768萬元人民幣，是11月的135%。
表一、手機類成交額資料
單位：元（人民幣）
月份 項目 | 11月份 | 12月份 | ||
| 總額 | 日平均額 | 總額 | 日平均額 | |
| 成交額 | 1,781,343,230 | 59,378,107 | 2,408,238,285 | 77,685,105 |
資料來源：數據魔方（20101101~20101231）；本研究整理
二、市場交易分析(一)區域別交易分析
因中國大陸幅遠遼闊，為了瞭解區域間是否有對手機類各個次分類有偏好差異，本研究以區域概念將中國大陸分成華南、華東、華北、華中、西南、西北、東北等7大區域1，並針對本研究的目標區域（華南、華東、華北）進行資料蒐集與彙整。
(1)按買家所在區域分析
手機類按區域分類的各區域成交額可從圖一得知，買家位於華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額超過全國總成交額一半以上，約64%。而以排名來看，總成交額最多的買家是來自於華南地區、華東地區居次、華北地區位居第3。
12月份買家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交額占全國總成交額約66%。而以排名來看，與11月份相同，由華南地區居首，華東地區居次，華北地區第3名；相較於11月份，來自於華東地區12月份買家的成交額較11月份上升了2個百分點。
圖一、按區域別之買家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
(2)按賣家所在區域分析
從圖二的資料得知，賣家來自華南、華東、華北這3個區域的11月份總成交額接近全國總成交額九成，約94%。而以排名來看，總成交額最多的賣家也與買家比例圖一樣，第1名是來自於華南地區，由華東地區位次、華北地區位居第3。
12月份賣家位於華南、華東、華北這3個區域的總成交 額占全國總成交額約95%。和11月份相較，前三名的總成交額排名不變，第1名是來自於華南地區、華東地區位次、華北地區第3；而從成交佔比來看，華南地 區佔比減少了9個百分點，華東地區佔比增加了13個百分點，而華北地區佔比則減少了3個百分點。
圖二、按區域別之賣家總成交額比例圖
資料來源：數據魔方（20101101~20101130）；本研究繪製
資料來源：數據魔方（20101201~20101231）；本研究繪製
註1：七大區域：
- 華南地區：廣東 / 福建 / 海南
- 華東地區：上海 / 江蘇 / 浙江
- 華北地區：北京 / 天津 / 河北 / 山東
- 華中地區：河南 / 安徽 / 湖南 / 湖北 / 江西
- 西南地區：重慶 / 四川 / 廣西 / 雲南 / 貴州
- 西北地區：內蒙古 / 新疆 / 陝西 / 山西 / 甘肅 / 寧夏 / 青海 / 西藏
- 東北地區：黑龍江 / 吉林 / 遼寧
財團法人商業發展研究院
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