新浪科技 崔西
從2009年開始，淘寶系在每年11月11日打造“1111購物狂歡節”，2010年，淘寶當日錄得9.36億元的全網交易額；2011年，淘寶和天貓當天的成交額已超過53億元。今年阿里集團為購物節下足了宣傳功夫，銷售額再創新高將不會是個意外的話題。
而在這場狂歡節中，受到實惠的除了消費者，還有參與促銷的品牌商。尤其對於許多綫下傳統品牌，天貓購物狂歡節無疑是切入電商市場的好機會。另一方面，隨着這一年來各種智能手機的強力普及，讓移動互聯網購物門檻降低，本次狂歡節移動方面數據也將成為亮點。
1111光棍節變身購物狂歡節
在中國，沒有人知道11月11日光棍節到底是誰首先提出來的。這是流傳於年輕人之間的一個娛樂性節日。光棍節産生於校園，並通過網絡等媒介傳播形成一種光棍節的文化。
而真正將光棍節這一娛樂性節日與購物消費聯繫起來的，是阿里巴巴旗下的天貓(2011年原淘寶商城改名天貓)。
2009年11月11日，天貓(原淘寶商城)啟動光棍節營銷，27個品牌五折促銷。僅傑克瓊斯一個品牌，在2009年11月11日的銷售額就超過了500萬。
2010年，淘寶商城的“光棍節”大戲繼續上演。當天，2009年光棍節的銷售大王傑克瓊斯銷售額突破2000萬，銷售額過百萬的商戶多達80多家。這一年，淘寶商城的光棍節促銷震驚業內——單日交易額9.36億元。這個數據超過了當年十一黃金周北京商業企業的零售總額。
而作為“世紀光棍節”，2011年11月11日天貓的支付寶交易額突破33.6億元，參與的店鋪數也從2010年的711家激增至2200家。其他電子商務網站也紛紛加入，京東1折搶購；噹噹1折團購、限時秒殺；麥考林全綫1.5折起；1號店百萬讓利。大型平台紛紛推出針對性的促銷方案。
今年毫無疑問將是更加空前的一年。
天貓副總裁喬峰表示， 2012年參與1111購物狂歡節的商家將達到1萬家，其中2011年雙十一銷售額超過4000萬的商家2012年的目標已經提高到1億。天貓有3家品牌店銷售額破4000萬，另有1家超3000萬、4家超過2000萬、38家過1000萬。
天貓總裁張勇認為，今年的1111一定會是一個新的記錄。
品牌商成1111購物狂歡節受益者
對於許多的綫下傳統品牌，天貓1111購物狂歡節無疑是切入電子商務市場的良好機會。很多的傳統品牌負責人的目標並不僅僅是銷售額。
在海鷗表天貓旗艦店負責人汪鵬程看來，“參加今年的11?11購物狂歡節，可以說是一次重振旗鼓的機會”為了能在今年的“雙11”完成國産手錶重振旗鼓的計劃，海鷗表可謂下足了血本。
在國慶節前就開始准備的探路者負責人王進福把1111購物狂歡節看成一次營銷大練兵。而“雙11”的寶島眼鏡“探索電商路”的初衷比“銷量”更迫切。
在張勇看來，1111購物狂歡節已經從一個天貓的節日發展成一個全體電子商務從業者的節日、全體消費者的節日。“尤其在今年這樣的市場環境當中，我們希望能夠給消費者提供一個切實的盛宴，把消費者熱情點燃放大。毫無疑問，我們強調狂歡兩個字。”
他更是強調，2012年1111購物狂歡節能達到多少銷售額並沒有那麼重要，“我看的比數字更多，我希望在這樣一個節日過去后，能夠為我們平台，為我們的商家沉澱出更強的電子商務能力，更好的用戶基礎，更多的用戶信息，為以后的二次營銷、互動沉澱下來更好的結果。”
手機購物大幅增長
除了對産業升級和內需模式的轉型刺激以外，此次1111最值得關注的一個趨勢是來自移動互聯網。
在中國，智能手機市場已經迎來新一波繁榮期。除傳統手機廠商押寶智能機領域外，小米、阿里雲等新興的互聯網手機模式興起，大量功能機被智能手機所替代。移動互聯網的整體繁榮帶動手機消費的進一步成長。
電子商務公司也在敏鋭捕捉手機購物商機。淘寶網旗下的手機淘寶就針對1111光棍節推出手機購物優惠活動。知名互聯網研究機構艾瑞諮詢發布的數據顯示，在移動電商中，手機淘寶占72%的市場份額。
艾瑞最新數據稱，2012Q3中國移動購物市場規模環比增長44.8%，位列網絡經濟各細分行業首位，其規模達到37.5億元。
手機購物增長帶動的是手機支付的發展。據統計，2011年11月11日“光棍節”當天支付寶成功支付3369萬筆，同比2010增長近170%，再度刷新全球紀錄。
支付寶相關負責人表示，截至目前，支付寶手機客戶端累計安裝量達到4000萬，每小時支持15萬筆手機網購訂單。本次手機購物的增長情況也將值得關注。
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