2011/08/12 05:30記者洪肇君／台北報導
旺報【記者洪肇君／台北報導】
大陸福建廈門象嶼集團董事長王龍雛昨天以「品牌登陸大陸的最佳途徑」為題，在《旺報》第二屆創富論壇發表專題演講，強調台灣商品應以差異性，利用「十二五」規畫的民生需求強勁勢頭，以中小企業的靈活應變能力，把福建廈門當作灘頭堡，輻射到全大陸。
王龍雛先從宏觀面回顧大陸改革開放30年，從國家主席到老百姓的生活都有長足發展，2000年是「十一五」結束之年，大陸全年消費體零售總額逾15兆人民幣，城鎮居民人均可支配金額近2萬人民幣。
台灣商業文明有內涵
而「十二五」開局之年，國家規畫服務業的年增長百分比由3%升到4%，人均收入要年均增長7%以上。由此可知，「十二五」期間的經濟增長開始轉變，不僅僅追求GDP，原來靠出口擴張帶動經濟成長的格局，改為以推動民生項目來加以完善。
再從市場角度來看，廈門去年接待國內遊客超過2800萬人次，鼓浪嶼全年遊客就有680萬人次。金門高粱酒去年在台灣島內是100億新台幣銷售規模，大陸白酒市場是全年2500億到2800億人幣。由此可感受大陸市場之大。
應堅持原產地原則
王 龍雛認為，台灣現在最適合登陸大陸的，就是精耕細作的中小企業，中小企業以獨特經營之道，塑造了台灣商業文明，展現細緻的亞洲文化。每一家小小的前店後廠 中小企業，背後都有動人的故事，這正是品牌價值的內涵，可惜未在大陸占先發優勢。大陸市場大，卻也複雜，中小企業要登陸又有另外的困難，畢竟中小企業規模 不大，很難邁出去自己做品牌。
王龍雛建議，台灣商品應該「堅持原產地原則」，中小企業商品的特色就是個性化，所以台灣商品堅持本土化就是最 好的差異化策略。他舉例，金門有家貢糖廠想要到大陸設廠擴產，王龍雛反而勸阻，如果讓大陸人民在樓下超市就買得到貢糖，就會拿來跟一般零食做比較，只有堅 持在金門生產銷售，才有伴手禮的質感。
王龍雛分析，大陸消費行為正在分化，形成不同階層與格局，有一個很大的群體在關注原產地商品。所以台 灣的中小企業以商品登陸，應該利用大陸成熟的物流供應鏈系統，台灣企業只要專心研發產品，掌握市場營銷，至於資金流通、庫存管理就交給大陸專業物流公司， 能減低成本擴大市場。
他最後建議，中小企業商品要到大陸創建品牌，應從海西經濟區開始，同血緣同語文，特別容易成功。廈門一日經濟圈內的閩 南人達到1500萬常住人口，也是比較有消費能力的城市圈。更重要的是，廣大的大陸市場，從這裡進去，能迅速找到與台灣企業文化相同的管理人才，有助於台 灣商品在大陸打造品牌。
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110812/140/2wqo0.html
大陸福建廈門象嶼集團董事長王龍雛昨天以「品牌登陸大陸的最佳途徑」為題，在《旺報》第二屆創富論壇發表專題演講，強調台灣商品應以差異性，利用「十二五」規畫的民生需求強勁勢頭，以中小企業的靈活應變能力，把福建廈門當作灘頭堡，輻射到全大陸。
王龍雛先從宏觀面回顧大陸改革開放30年，從國家主席到老百姓的生活都有長足發展，2000年是「十一五」結束之年，大陸全年消費體零售總額逾15兆人民幣，城鎮居民人均可支配金額近2萬人民幣。
台灣商業文明有內涵
而「十二五」開局之年，國家規畫服務業的年增長百分比由3%升到4%，人均收入要年均增長7%以上。由此可知，「十二五」期間的經濟增長開始轉變，不僅僅追求GDP，原來靠出口擴張帶動經濟成長的格局，改為以推動民生項目來加以完善。
再從市場角度來看，廈門去年接待國內遊客超過2800萬人次，鼓浪嶼全年遊客就有680萬人次。金門高粱酒去年在台灣島內是100億新台幣銷售規模，大陸白酒市場是全年2500億到2800億人幣。由此可感受大陸市場之大。
應堅持原產地原則
王 龍雛認為，台灣現在最適合登陸大陸的，就是精耕細作的中小企業，中小企業以獨特經營之道，塑造了台灣商業文明，展現細緻的亞洲文化。每一家小小的前店後廠 中小企業，背後都有動人的故事，這正是品牌價值的內涵，可惜未在大陸占先發優勢。大陸市場大，卻也複雜，中小企業要登陸又有另外的困難，畢竟中小企業規模 不大，很難邁出去自己做品牌。
王龍雛建議，台灣商品應該「堅持原產地原則」，中小企業商品的特色就是個性化，所以台灣商品堅持本土化就是最 好的差異化策略。他舉例，金門有家貢糖廠想要到大陸設廠擴產，王龍雛反而勸阻，如果讓大陸人民在樓下超市就買得到貢糖，就會拿來跟一般零食做比較，只有堅 持在金門生產銷售，才有伴手禮的質感。
王龍雛分析，大陸消費行為正在分化，形成不同階層與格局，有一個很大的群體在關注原產地商品。所以台 灣的中小企業以商品登陸，應該利用大陸成熟的物流供應鏈系統，台灣企業只要專心研發產品，掌握市場營銷，至於資金流通、庫存管理就交給大陸專業物流公司， 能減低成本擴大市場。
他最後建議，中小企業商品要到大陸創建品牌，應從海西經濟區開始，同血緣同語文，特別容易成功。廈門一日經濟圈內的閩 南人達到1500萬常住人口，也是比較有消費能力的城市圈。更重要的是，廣大的大陸市場，從這裡進去，能迅速找到與台灣企業文化相同的管理人才，有助於台 灣商品在大陸打造品牌。
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110812/140/2wqo0.html
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