【本報綜合報導】4月12日，著名諮詢機構艾瑞發佈2010年B2C線上零售商30強排名。淘寶商城以年交易300億的絕對優勢名列第一位，除淘寶商城外，進入30強的其餘29家B2C網站交易額總和為268.3億。此時，距淘寶商城成立剛好3周年。
與此同時，國際權威機構Alexa發佈的最新數據顯示，淘寶商城獨立功能變數名稱Tmall.com，流量在全球網站排名上升至157位，在中國的流量排名為21，位居中國B2C網站之首。
進入艾瑞發佈的2010年B2C線上零售商交易額前5名的還有京東商城、卓越亞馬遜、當當網和凡客誠品。而去年按月均訪問人次排名前5的B2C線上零售商則依次為淘寶商城、京東商城、當當網、卓越亞馬遜和新蛋網。
艾瑞數據顯示，2010年中國B2C交易規模達630.0億元，占中國整體網路購物市場交易規模的比重為12.7%，較2009年增長三個百分點。其 中，以淘寶商城為代表的平臺式B2C交易規模等於自主銷售式B2C交易規模總和。艾瑞還預計，2011年淘寶商城平臺式B2C交易規模將占中國整體網路購 物市場交易規模的9.7%，超過自主銷售式B2C所占的9.0%；而往後幾年差距將進一步加大，至2014年，預計平臺式B2C交易規模將占17.4%， 超過自主銷售式B2C三成。
實際上，如果電子商務平臺只完成買賣平臺功能，充其量只扮演了一個“搬運工”的角色。更重要的是， 由於自一開始即堅持平臺化運營，淘寶商城扮演的不是市場搶食者的角色，而是開拓者和共用者，從而使所有市場主體都有可能成為其有益的合作夥伴，這一優勢又 促進了消費者對平臺的認知度，形成了良性迴圈。
最先搶佔淘寶商城先機的是3C類產品，而入駐淘寶商城的幾乎包含了所有的3C家 電大品牌，包括戴爾、聯想、三星、惠普、諾基亞、海爾等。很快，在3C的觸網之後，又有很多傳統行業上網覓食。如鞋類品牌百麗、阿迪達斯、耐克、李寧、奧 康、安踏、紅蜻蜓等，其中阿迪達斯在2010年8月15日的銷售中以單日300萬的成交額斬獲鞋類冠軍。服裝行業傑克瓊斯和ONLY更是突破了月銷售額 500萬的佳績，其他品牌如VEROMODA、美特斯邦威等緊隨其後；食品行業如知味觀、哈根達斯、五芳齋、桂美軒等在9月的中秋節也掀起了網上月餅大 戰，各自成績斐然；除此之外，家紡行業如博洋、水星、富安娜、羅萊等；廚房衛浴如科勒、TOTO等也紛紛進駐商城，打起了為消費者提供一站式家裝服務的 牌。
對於這些傳統企業來說，平臺式B2C為其市場打開新的通路。傳統企業可在更快地建立品牌形象，增加銷量，擴展銷售範圍的同時，也可大幅節省銷售成本，並迅捷地得到顧客的回饋訊息，瞭解到市場需求，方便在今後的發展戰略中做出更靈活的反應。
隨著網購市場的壯大，各大廠商開始著力打造專門服務於網購消費者的產品款式甚至是網路專供品牌。目前各個行業的大牌廠商都推出了數量不等的網店專供產 品，保守估計總數在1萬款以上。傳統品牌針對網購消費者推出專門產品、品牌，或者將新品首發放到淘寶商城已成風潮。最近聯想也在淘寶商城首發其重頭產品樂 pad。
聯想集團大中華區副總裁湯捷表示，淘寶商城提供了一個接觸途徑直接、受眾面廣的絕佳行銷平臺。讓企業有機會直接面對海 量個體消費者，並指導企業開展有的放矢的線上行銷。隨著淘寶網自身的壯大，在其上從事線上行銷的企業也隨之受惠。聯想與淘寶商城經常聯手嘗試新行銷，來自 淘寶商城的支持和建議則成為活動成功的關鍵推力，最終取得驚人成績。
Wednesday, 13 April 2011 07:56
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