資策會：陸電子商務成長快速

    　(中央社記者吳佳穎台北9日電)資策會產業支援處副處長蕭美麗表示，大陸上網人口達4.57億，其中1.42億到2億人是經常網購人口，電子商務年成長達80%，是一塊像發餅一樣成長快速的市場。

    　經濟部今天舉辦華文電子商務暨交易安全推動計畫共同成果展，蕭美麗主講大陸電子商務市場推動成果時表示，大陸的電子商務市場成長快速，是台灣中小企業跨出去的好機會。

    　蕭美麗說，目前台灣電子商務平均有22%到24%年成長率，而大陸去年年成長達81%，發展快得像發餅一樣；且據iResearch調查，大陸網購戶年平均消費支出超過2400美元，代表這是一個扎實的市場。

    　蕭美麗指出，由於台灣在經營電子商務方面細膩、產品品質獲肯定，電子商務特性還可讓廠商留在在地做生意，這些都是台灣中小企業跨入大陸電子商務優勢，甚至可以利用做為企業轉型的契機。

    　蕭美麗也提到，進入大陸網路市場，還是有些須注意面向，包括執照取得、大陸與台灣支付工具不同、物流素質的確保，還有市場大，隨之而來行銷成本也大的問題。 她說，「甚至溝通方面，台灣與大陸的用語有時大相逕庭，我們說『窩心』是指貼心、溫暖正面的意思，可是在大陸，『窩心』竟是負面的意思」，這些溝通落差證 明，跨入大陸市場需要更多經驗蒐集、整合的策略；政府透過許多招商說明、整合平台就是要輔導台灣企業能順利跨境行銷。

http://news.chinatimes.com/tech/12050903/132011061001506.html