淘寶商城發布服裝報告 網購漸成流行風向標

8月3日，淘寶商城（www.tmall.com）正式發布2011年上半年服裝消費趨勢。報告顯示，今年春夏，不論是女裝的糖果色、復古潮、波點裝、傘裙；還是男裝的灰黑經典、俏色都為2011年淘寶商城服裝網絡銷售額積累了砝碼，成為了熱銷的代名詞。

據 了解，淘寶商城女裝在糖果色的銷售佔總銷售的40%以上，主要區域集中在北京、上海、廣州以及東部沿海城市。其中有80%的商城商家都或多或少地調整了今 年糖果色比重。女性內衣也是如此，從上半年內衣銷售來看，糖果純色內衣銷售佔44%，膚色裸色內衣銷售佔38%，打破了往年膚色裸色內衣銷售居高的常規。 據了解，沿海地區20歲到35歲的年輕女性是糖果色內衣消費的主體，其中浙江消費者佔比13.08%，廣東11.70%，江蘇10.39%，上海 9.02%，北京5.21%。

此 外，淘寶商城鞋類負責人表示，今年糖果色特別粉色系列高跟鞋總銷售額佔比在總鞋子銷售中佔50%以上，其中廣東消費糖果色特別粉色系列高跟鞋佔比30%， 浙江25%，江蘇20%，四川15%，上海10%。廣東MM更愛糖果色特別粉色系列甜美高跟鞋，而整個南部及東部沿海城市是糖果色風消費的主群體。

從最初的服裝品牌入駐開始，品牌商為了區別線上線下渠道銷售，通常會將一些過季商品以折扣價銷售，來為自己的線上商城旗艦店提高人氣。“但經過兩年的沈淀，我們發現，商城消費者的眼光已經不再糾結於品牌打折與否，而是關注品牌的潮流趨勢。”商城服裝負責人表示。

對於很多品牌商家而言，他們逐漸發現網絡銷售的先機，即可以通過信息流、資金流以及物流的快速流轉，讓商品快速達到消費者手中，並且直接獲得消費需求，做出對流行風向的預判，繼而設計出適合當下的風潮款式。

據了解，目前淘寶商城服裝中，80%以上的服裝來自於當季主打新品，許多品牌商也打出來線上專供款或者線下線上同步發售。

作 為獨立的B2C平臺，淘寶商城於2008年4月10日上線，目前吸引了超過7萬個品牌入駐，單日最高成交額已達9.36億元人民幣。在服裝類目中淘寶商城 已經擁有了數萬家服裝企業入駐，既有Gap、優衣庫、MasaMaso、lives、Veromoda、ONLY、esprit、ochirly等國際大 牌，也有如七格格、茵蔓、韓都衣捨、裂帛等土生土長的淘品牌，符合消費者高中等消費需求。“價格不是商城的主打，但品質絕對是商城保證。”淘寶商城已然成 為品牌品質與潮流的基地。

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