淘寶商城變「天貓」 性感搶市

【經濟日報╱記者林昶宏／綜合報導】

2012.01.12 05:13 am

 

阿里巴巴集團旗下B2C平臺「淘寶商城」的名稱正式走入歷史，昨（11）日宣布更名為「天貓」（Tmall.com），立志成為全球最大的B2C平台，網購世界的第五大街、香榭麗舍大道。
網易科技報導，業內人士認為，淘寶商城改名可能是為了擺脫淘寶和阿里體系，強化品牌效應和獨立運作，達到上市目的。不過天貓總裁張勇否認了這項消息。
中新社報導，淘寶商城早已成為大陸最大的B2C網站，取而代之的天貓將為阿里巴巴旗下網購建立時尚、性感、品質的明確品牌定位，打破過去淘寶商城給人低價消費的印象。
淘寶商城的更名，代表阿里巴巴集團電子商務生態體系完成戰略性升級。阿里巴巴集團旗下包含阿里巴巴（B2B）、淘寶網（C2C）、天貓（B2C）、一淘網（購物搜索），以及阿里雲（雲計算），儼然成為一塊完整又明確的電子商務生態系統版圖。
天貓總裁張勇表示，未來天貓將著墨四個方向：第一是提升用戶體驗，讓網路購物無後顧之憂；第二，提升商家服務體系，不僅要請商家進駐，還要幫助商家活下 來、活得精彩；第三，提升行銷體系，從過去單一的打折促銷到多樣化的整合行銷；最後，協助從淘寶網上誕生的自主品牌成長茁壯。
淘寶網從2008年開始推出B2C業務，2011年6月淘寶商城獨立出來，為阿里巴巴集團在網路購物領域創下諸多記錄，而天貓將繼承淘寶商城過去的成果。
張勇指出，淘寶商城在2011年全年交易額已經超過人民幣1,000億元（約新台幣4,739億元），比2010年成長3.5倍，每天平均不重複的訪問人 數突破1,000萬。在2011年雙11當天，天貓還創下單日人民幣33.6億元（約新台幣159.2億元）的交易額，成為大陸網購的劃時代事件。
知名網站世界排名統計公司alexa指出，到目前為止，天貓流量在大陸B2C網站奪冠，大陸網站排名第十，全球排名57，成績斐然。
此外，業界普遍認為今年會是傳統企業密集進軍電子商務的一年，選擇優良的市場和響亮的品牌作為合作對象，會是傳統企業的首要考量，而天貓稱得上是首選平台。

圖／經濟日報提供

全球徵logo 獎金280萬
「淘寶商城」搖身一變成為「天貓」，這個獨具個性的名稱，代表著阿里巴巴集團對B2C業務的期許，未來發展要追隨時尚、性感、潮流、品質的目標。
天貓總裁張勇表示，取名為天貓，一方面是因為和原本的網域名稱Tmall發音接近，另一方面則是該集團的網路購物需要更加明確的品牌定位。
之所以選擇貓的形象，是因為「貓天生挑剔，挑剔品質、挑剔品牌、挑剔環境」，這種概念恰恰符合阿里巴巴集團要打造的網購品質之城。
副總裁王帥在給員工的公開信中提到，「阿里集團的生態系統，就是血脈相連，氣場相同，同一根系，不同性格。」
專家表示，過去淘寶網和淘寶商城容易讓消費者混淆，改名為天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對天貓本身或淘寶網的品牌建設都屬於非常正向的推動。
天貓也要找到自己的基因，成為阿里巴巴旗下獨具一格的B2C平台。
關於天貓的形象和logo設計，該公司要向全球設計師、網友募集，將在3月底公布決選結果，最終獲選者可獲得人民幣60萬元（約新台幣283.6萬元）大獎。
屆時全網站將使用新標誌和吉祥物。

全文網址: 淘寶商城變「天貓」 性感搶市 | 兩岸經貿 | 兩岸台商 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAI3/6840254.shtml#ixzz1jGJiFbAX
Power By udn.com

手機平板電池不給力 移動充電設備受熱捧

　　原本多用于野外救援的移動充電設備，如今卻成了上班族的必備貨。移動網際網路時代，隨時上網衝浪是手機的必修課，可是電池不給力卻成了短腳。最近一段時間，無論中關村、淘寶、京東商城，移動充電設備的銷售形式均是一片大好。

　　電池不給力充電煩死人
　　智能手機、平板電腦的硬件配置升級能耗增大，電池續航能力也就越來越差。很多人一邊體驗這iPhone、iPad為生活帶來的便利，一邊咒罵著電池為何如此不給力。
　　“我的iPhone4現在差不多得一天充一次電，有時晚上一看還剩半格電，充也不是不充也不是。萬一第二天沒電了怎麼辦？我半路出去辦事，手機 帶還是不帶？帶上吧，充電還沒完成，長此以往電池蓄電量只會越來越小；不帶著吧，辦完事回來取手機不說，在外面還得擔心手機、充電器會不會被偷……”李先 生告訴記者，入冬後天氣轉冷，電池蓄電量比以前更小了，他現在最怕的就是手機用到一半沒電了。

　　移動充電設備受熱捧
　　在中關村鼎好商城裏，有幾個攤位出售移動充電寶，售價從100元至200元不等，最近幾天，幾乎每天都能賣出去幾臺。相比實體店，網上的銷售更是火爆。淘寶一家網店內的移動充電寶，單月銷售量竟超過1萬臺。
　　中關村的攤主曹先生告訴記者，原來他店裏的移動充電設備銷售狀況一般，隔三差五地會有幾個戶外愛好者來店裏光顧，也多半是朋友介紹來的。現在， 來他這裏選購移動充電設備的人驟然增多，且大多是白領。他們關注的是移動充電設備能給手機、平板電腦充幾次電。淘寶網店的店主也表示，最近產品銷量急劇上 升，比入冬前要好不少。
　　據了解，一般的移動充電設備的按蓄電量分類，主流產品有2000毫安、4000毫安、5000毫安等型號。銷量最好的是5000毫安的，這類充電寶攜帶的電量可以為iPhone4充電兩到三次。

　　買移動充電器要“對孔下線”
　　移動充電設備曾是戶外運動的必需品之一，壹基金的綠野救援隊隊員手中，幾乎每人一個。壹基金的救援負責人老陸是位移動充電寶的行家，他告訴記 者，充電寶的機型不一樣、所充產品不一樣，充電能力也不一樣。“正常一個5000毫安的充電寶充iPhone4能充兩三次，但是充iPad只能充到 80%。移動充電設備和交流電源充電還是有一定區別的，不過一般為手機充電不成問題。”
　　老陸說，充電寶上都有對應的數據線，消費者在購買時最好看清是否可以充自己的手機或是平板電腦。如果充電寶沒有數據線，最好自行配置一個，一條數據線的價格一般在幾元至十幾元不等，蘋果產品的數據線價格略貴。（記者軒燕龍）

　　相關新聞
　　蘋果退熱 天氣降溫
　　手機貼膜最近有點冷
　　iPhone4S還未上市， iPhone4、iPad熱度逐漸減退，由蘋果引發的手機貼膜生意最近有點冷清。
　　“夏天那段時間，每天能賺個千八百吧。那段時間手機賣得火，最多每天貼過200多臺手機和平板電腦。現在天冷風大，手機也賣得沒以前火了，生意 確實差了，每天也就貼20幾臺機器，掙個百十來塊錢。”清華科技園附近的一位手機貼膜商販說。在他面前的桌子上，立著一個宣傳牌，牌子上寫著“入行久久， 未逢敵手”。
　　中關村的諸多手機店店主也告訴記者，最近生意比前段時間確實差了不少。“iPhone4S預計明年初上市，而且過年了肯定也有不少人要換手機，估計那時候又會是一波生意高峰。” （記者軒燕龍）

　　“蘋果皮”讓iPhone變身雙卡機
　 一種新型的“蘋果皮”最近出現在中關村電子賣場，通過無線的方式與蘋果iPhone手機連接後，能將它變成可使用兩張SIM卡的雙待手機。
　　這款名為Gmate的通信產品，長度不超過10厘米，擁有一個扁圓形的腦袋。中科貿2002A店主張寶華告訴記者,用戶可以插入任何SIM卡，通過藍牙方式與手機連接後就能使用了。（記者賈中山）
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/tech/2011-12/05/c_122378522.htm

同樣的產品 不凡的賣法

▲85度C滿足喝咖啡配西點的願望。（本報資料照片） ▲寶島眼鏡統一採購、統一培訓、統一行銷。（本報資料照片） 台灣品牌江湖一點訣▲達芙妮以代言人突出產品形象。（本報資料照片）

    　賈伯斯重掌蘋果後的第一件殺手級產品iPod，改變MP3播放器的過剩現象。iPod以一體成型的白色外觀，讓四四方方的MP3播放器變身時尚配件；然後透過專屬的播放軟體、付費下載的音樂網站，杜絕MP3造成的盜版問題。台商在大陸，即使賣同樣的產品，卻以獨到的行銷手法，從競爭激烈的大陸山寨市場中勝出。

    　憑藉行銷創意，台灣品牌已經深入大陸民眾的日常生活！

    　在大陸賣「皇冠」牌版箱包的江永雄對台灣品牌在大陸的影響力，有過一段非常生活化的描述：清晨起床，用著「法藍瓷」的精品杯就著「黑人牙膏」刷牙；除了燒餅、油條之外，那熱騰騰的「永和豆漿」已經被阿姨端端正正的擺在餐桌上了。「今天早上不喝豆漿，給我來碗康師傅方便麵外加一瓶統一冰紅茶吧！」男主人吆喝著。「阿姨啊！小朋友的旺旺仙貝及O泡果奶呢？」「還有，一會兒把衣服給我送到象王洗衣店去洗，知道嗎？」這頭是女主人的呼喚聲。

    　男主人身著「湯尼威爾」西服，手提「皇冠」公文包，開著「東南」汽車，載著身著「夏姿」旗袍的女主人及「麗嬰房」可愛洋裝的掌上明珠，一同出門上學上班去了。此時男主人的「多普達」手機響起，「昨日您訂購的宏碁筆電已經到貨了您可以來取貨了，」那頭服務小姐親切地問候。

    　中午時分，「中午是吃鼎泰豐、欣葉，還是仙蹤林或是上島咖啡啊？」男主人問。女主人回答：「我覺得可以吃呷哺呷哺涮鍋或是兩岸咖啡的鐵板燒，咱樣啊？」

    　吃過午飯，男主人提議去「新光天地」購物，女主人說：「好呀好呀，我正打算去買歐迪芬內衣及達芙妮女鞋呢！」「是嗎？我正好想買嘉裕西服的襯衫呢！走吧。」這趟「新光天地」百貨公司之旅，除了購買了上述產品外，他們還買了「艾美特」電扇、「尚朋堂」電磁爐、「東元」彩電……

    　台灣品牌擁有許多中國第一

    　雖然如今的大陸市場，群雄環伺，但台商以其「結合中西」的特長，一樣在許多領域引領消費風潮。

    　今年十一，北京新光天地雖然仍在股權爭議中，但一點不影響它即將成為「中國第一店」的氣勢，預估今年業績將成長到60億元（人民幣，下同）躍居大陸百貨單店業績龍頭。

    　新光天地由台灣經營團隊引進日式百貨管理模式，每個樓層都有獨等的產品定位，未來更將引進包括Cartier、 HERMES、萬寶龍等國際品牌，進一步強化「中國最好百貨公司」的地位。

    　大陸女鞋通路品牌達芙妮最初只是把庫存的外銷女鞋轉內銷，後來大陸同業也學會這一招，反過來削價競爭，甚至導致達芙妮瀕臨倒閉邊緣。但在陳英杰接掌後公司決策後，聘請當紅的SHE及劉若英分別擔任兩個產品線的代言人，主打年輕及熟女兩個客層。達芙妮有時還主動策畫代言人的公關活動，形成雙贏局面。

    　日式涮涮鍋「呷哺呷哺」在「最懂火鍋」的北京創業，在正式開店前，首先投資4億多元興建中央廚房，並且建立起全大陸的產地直送網絡，然後以「中國肯德基」作定位，主打中式速食，現在已經成為北京最大的連鎖火鍋店。

    　1994年在上海投資連鎖洗衣店時，大陸已經有成千上萬家個體洗衣店，但象王董事長黃進能卻選擇上海最熱鬧的長寧區法華鎮路，設立了第1 家直營店，店面有100平米大，並打出「洗不掉，找象王」的口號，每天固定時刻，現場洗衣不要錢，讓消費者實際看到象王除頑垢的本領。結果第1家店在第1 個月就開始賺錢。現在象王在全大陸已經有500多家據點。

    　台商有結合中西的優勢

    　在中外群雄激戰的女性內衣市場，歐迪芬以「中國特色」突出。2004年，由歐迪芬首創的大型後現代多媒體舞台劇《尋衣記》，以類似「雲門舞集」的後現代舞蹈藝術表現中國古代美女潘金蓮、林黛玉、花木蘭如何尋尋覓覓「最貼身的衣物」。《尋衣記》是上海第 10屆「國際服裝文化節」的壓軸，就在「上海大劇院」等專業場所演出，所有策劃都由歐迪芬團隊負責，而所有演出都收門票，最貴的票還賣到500元。

    　歐迪芬董事長王文宗表示，歐迪芬還與歐洲知名的內衣設計公司簽約，把從大陸收集到的古代內衣花紋、織法、色彩搭配，結合歐洲內衣設計流行，創作新產品。

    　王文宗表示，「不這麼做不行」，以前每年派人到法國看內衣秀，就能帶回新創意，現在大陸廠商一下子就派出10幾個人去現場觀摩，然後全套拷貝。

    　大陸近兩年出現台灣熱，再度拉抬台灣品牌的知名度，但台灣優勢（台灣創意）正在消失中。即使是稱霸河南的台資百貨丹尼斯店內，台灣設計師品牌也只有個位數，更多是大陸海歸及香港的品牌。這一現象值得台商深思。

• 2011-10-15 旺報 【記者宋秉忠／專題報導】

http://news.chinatimes.com/mainland/11050504/112011101500230.html

台商可善用阿里巴巴平台

    　大陸阿里巴巴集團旗下「淘寶網」每天有超過6000萬瀏覽人次、逾3.7億會員，堪稱全球最旺盛的電子商務平台，加上同集團下的支付寶金流系統，已經為台商在大陸做生意大大降低行銷門檻。阿里巴巴集團執行長馬雲所說：「天下沒有難做的生意」，的確已成事實，這是馬雲的貢獻──建構一個具有中國特色的電子商務平台。

    　如果你要找企業夥伴，有阿里巴巴，台商可以視自己的狀況，好好利用這些既有平台，作為在大陸內地對一般消費者行銷的據點。

    　幾個月前，我在大陸一場研討會上，聽到一位台灣學者比喻台商在大陸做生意的演進，這位學者把台商到大陸做生意比喻成「抓魚」，非常生動、也很有道理，但也很辛酸。

    　這位學者形容：早期台商切入中國，生意實在很好做，只要拿著魚叉，閉著眼睛往水裡一戳就可以抓到魚，只要手握住魚叉，不必有任何技術也不需要什麼專業的工具。後來魚變聰明了，要有餌才會上鉤，於是台商買了釣竿改用「釣魚」；等到魚漸漸變少，魚愈來愈難上鉤，台商必須買一張大網子，還要學會技術性更高的「捕魚」否則不會有收獲。

    　後來歐美外商來了，他們不用「叉魚」，也不用「釣魚」，甚至不用「捕魚」，他們是「養魚」，他們投入鋪天蓋地般的資本，看得台商們個個傻眼，這那裡是一般台商能做的事……

    　台下聽講的台商都覺得心有戚戚焉，我也很贊同，但總覺得有點不夠到位，於是我就舉手發言說：現在台商在大陸根本就是「夜市撈金魚」，紙網兩下就破了，引起現場一陣大笑。

    　台商夜市撈金魚

    　我說台商在大陸是「夜市撈金魚」，並不是玩笑話，對於台灣的中小企業來說，進入大陸市場，根本不可能用像大企業或國際企業的方法去「捕魚」或「養魚」，以台灣中小企業的營業規模和口袋深度，我們玩不起這種大賭局，反倒以「夜市撈金魚」方法，或許成功的機會要大些。

    　因為資源有限，中小企業的捕魚工具，就是一張紙糊的網，我們自己當然要很清楚這個現實，於是我們可以根據「紙網」的特性，選擇相對優勢的市場，或是找個風浪較平靜的地方下網，紙網就不容易破。

    　而且，初期不要想撈大魚，不妨以美麗的小金魚為目標，順勢而為，也不要期望，一下子就能夠在市場上興風作浪，而且撈魚的時候，切入水中的角度要小，動作也要細緻，一次只撈一條魚。

    　此外，台商可以集合大家的力量，互通資源，就好像把數個紙網疊在一起，大家一起來撈魚；最後，撈到的魚，好好地養，養大、養肥、養美；當有第一個成功經驗後，再換大一點的網、堅固一點的網，再去大一點的水域捕大魚。

    　我也看到很多台商，對於經營成敗總是反應過頭，業績好一點就狂喜，業績差的時候卻如喪考妣；既然知道我們用的是「紙網」， 網子自然很容易破，這是正常的，其實還好，因為付出的成本也不高，在每次的挫敗過程中，只要快速調整學習經驗，一定可以找到一條康莊大道。

    　把大陸視為先進市場

    　隨著兩岸經濟加速整合，大陸市場的龐大潛力對任何一家成氣候的台灣企業來說，幾乎是非去不可，既然要去就要正正當當，長遠經營。凡事合法申請、合法經營、合法納稅，千萬不要心存僥佯，總想炒短線、發橫財。我們在先進市場是什麼心態，在大陸也要是同一套。
    　在我們的所有接觸經驗裡，大陸公部門的行政效率不比台灣差，我們必須先尊重別人，才能贏得尊重，不只是法令，還有生活方式、人文、習慣。

    　中國太大，不同的城市與不同的省分差異大，要用「腳」去體驗，光靠市調報告做決策絕對不夠，經營大陸市場要有「大陸」觀，而非「海島」觀。相對的，大陸的市場特性，跟美國比較相似，台灣人的優勢在於精緻，而大陸企業則先做大、再做強、再做好，經營的觀念很不相同。

    　大膽聘用當地的員工，善用當地資源，慎選合作夥伴，但前提是：必須先把台灣的好的價值觀與企業文化複製過去，再開始利用當地資源與人才擴大事業。大陸的年輕員工不乏「草莓」，但有更多是學習力強、企圖心強的員工，不妨多元地錄用各省的精英，可以藉此拓展對中國的認識。相對於大陸，台灣的年輕人如果要在未來的就業市場上具有國際競爭力，恐怕要多加油。

    　大陸偏愛台灣創意

    　台灣的價值、台灣的品牌、優良的產品相對外商，更容易移植到大陸， 但經營與管理，行銷與通路則必須因時、因地制宜，台灣過去的經驗不一代能適用在大陸，甚至不同省份、不同城市也不見得適用同一套招數。

    　台商最大的優勢是軟實力，包括品質、品牌、創意、服務、美感等。大陸民眾對台灣、台灣人好感度高，是我們的資產，必須用心維護，只可惜塑化劑事件讓大陸人對台灣印象有所損傷。但大陸民眾仍然喜歡台灣的戲劇、音樂、綜藝節目，也喜歡到台灣旅遊、體驗甚至認同台灣的文化，這對於台灣品牌到大陸發展有很大的助益。

     2011-10-15       旺報       【文／林坤正（PayEasy總經理）】
http://news.chinatimes.com/mainland/11050504/112011101500231.html

淘寶佈局移動網購市場 二維碼QR code新技術或改變購物格局

    China Joy年年有，每年都有新面孔。在2011年CJ展上，淘寶網首次亮相便引發大範圍的媒體報道。無論是200塊ipad2組成的logo墻，還是美女“刷 胸”的超強噱頭，都為其賺足了眼球。而淘寶網首創的移動網購理念，更是成為今年CJ的最in話題。憑藉這一新品理念，淘寶網這個和遊戲不怎麼沾邊的網購巨 頭竟然成為CJ展上最熱鬧的展臺之一。

    據了解，移動網購主要採用二維碼識別等新技術，是淘寶最新推出的網購方式。用戶只需擁有 一部智慧手機，並安裝指定軟體，便能夠通過手機的攝像頭刷取“二維碼”，而後直接通過手機下單購物(類似超市結款時刷條碼)。也就是說，今後的網購已經不 再局限于電腦顯示器，地鐵、商場、小區、電梯等任何可以懸挂led螢幕的地方都可以進行商品展示，只要有“二維碼”，用戶打開手機一刷就可以直接購物。

    “大網購”概念襲來

    “此 舉很好的解決了傳統手機網購不夠直觀，無法更好展示細節的劣勢。”一位一直看好手機網店的淘寶賣家稱。他認為，目前手機購物局限性仍然很強，比如服飾類產 品在手機中就很難得到全面的細節展示，看上去“沒感覺”，無法刺激消費者的購買衝動。而刷碼模式則有可能改變了這一現狀。比如地鐵站的一塊大型led螢幕 是普通顯示器的N倍，展示效果比電腦顯示器更好。另據一位業內資深人士稱，如果這種購物模式得到普及，就相當於淘寶可能將所有的公共場所都變成自己的虛擬 貨櫃，網購可能在未來2-3年的時間內從虛擬世界一躍進入現實生活。網路購物的途徑將不再局限于家庭寬帶，而是將有線寬帶、無限網路、城市熱點等多種網路 數據傳輸途徑融合，成為嶄新的“大網購”。 

    坐地鐵=逛商場？
    網購 進入現實生活將對市民的生活帶來哪些影響呢？試想一下這樣的情景吧。早上一齣門，電梯的led螢幕告訴你肯德基又推出了新的早餐搭配；走到小區門口，一塊 大型led螢幕分門別類的滾動播放著租車、機票、充值等商品資訊，但此時的你並不需要；下到地鐵，墻壁上滾動播出著今晚演唱會的售票公告，你很感興趣，因 為那是你喜歡的歌星，於是買下；進入地鐵，公益廣告間歇插播著最新最in的流行服裝廣告，與以往不同的是他們右下角都有一個二維碼，抑制不住衝動的你又一 次“刷機”。好不容易來到公司，午餐優惠套餐的資訊又出現在電梯間……

    “今後坐地鐵和逛商場不會有太大差別。”一位電子商務行業的資深人士說。而這一切都得益於淘寶網的創舉——二維碼識別購物。

    近 些年，電子商務市場競爭越發激烈，已經呈現白熱化趨勢。各種電子商務平臺都絞盡腦汁的希望在電子商務市場多分一杯羹，但收效並不顯著，各方態勢依然膠著。 而作為國內電子商務老大的淘寶網率先跨界嘗試新渠道，無疑是國內電商界一大創舉。其既具傳統購物的現場感強、更加直觀的特點，又具有網路購物的便捷和低 價，前途不可限量。

http://big5.ce.cn/gate/big5/intl.ce.cn/qqss/201108/04/t20110804_22588031.shtml

淘寶商城2011年服裝消費趨勢半年度盤點

“女裝賣萌男裝賣俏”新品風潮正在進行時

是 否發現今夏女人們都穿著粉嫩，扮萌的同時又加不乏復古和優雅？是否發現騷男們在灰黑底色的polo衫上加上了彩條紋，在休閒和商務之間還穿插了一絲搖滾的 不羈？如果你是一個留意服裝新品發售的人，定會發現，哪怕是這賣萌又賣俏之風當道，你仍舊可以找出適合自己的風格，不會跟大眾撞衫。

今年春夏，不論是女裝的糖果色、復古潮、波點裝、傘裙；還是男裝的灰黑經典、俏色都為2011年淘寶商城服裝網絡銷售額積累了砝碼。 8月3日，淘寶商 城（www.tmall.com）正式發布2011年上半年服裝消費趨勢。不僅在產品豐富度上消費者的可選範圍更多（目前已經有80%的線下大眾服飾品牌 都進駐淘寶商城），而且在對當前流行趨勢的把握上，商城的各路品牌更是各顯神通，融入時下流行的元素，主動創新出符合自身定位人群的新品，讓消費者在感受 大眾潮流之時，還能獨享個性。

作為獨立的B2C平台，淘寶商城於2008年4月10日上線，目前吸引了超過7萬個品牌入 駐，單日最高成交額已達9.36億元人民幣。在服裝類目中淘寶商城已經擁有了數万家服裝企業入駐，既有Gap、優衣庫、MasaMaso、lives、 Veromoda、ONLY、esprit、ochirly等國際大牌，也有如七格格、茵蔓、韓都衣舍、裂帛等土生土長的淘品牌，符合消費者高中等消費需 求。 “價格不是商城的主打，但品質絕對是商城保證。”淘寶商城已然成為品牌品質與潮流的集散地。

    艾瑞諮詢分析師蘇會燕表示， 此次的服裝數據和趨勢正好體現了淘寶商城B2C優勢，即快速連接了生產和消費環節，使得服裝潮流和趨勢能迅速地在大眾消費群體中展現並集中爆發。而商城品 牌的多元化，在大同中又有不同，你愛糖果我愛復古，你愛POLO我愛搖滾風，這就形成了各個品牌和區域在服裝原材料使用上的不同，避開了同質原材料的運 營，價格適中的情況下商城品質卻比一般賣場更高一籌。

“糖果色”當道北上廣女性更愛“萌”色

“像兒時收集的糖紙一樣”，今年糖果色在女性服飾中的應用非常廣泛。以粉色、粉藍色、粉綠色、粉黃色、明豔紫、檸檬黃、寶石藍和芥末綠等甜蜜的女性色彩為主色調，一色長裙或者上裝下裝兩色相配，都可以是糖果風的經典搭配，“撞色“成為2011年女裝風潮的關鍵詞。

據了解，淘寶商城女裝在糖果色的銷售佔總銷售的40%以上，主要區域集中在北京、上海、廣州以及東部沿海城市。其中有80%的商城商家都或多或少地調整了今年糖果色比重。

如女裝羅衣旗艦店將糖果色元素在女裝中的運用佔比大概為50%到60%， 其中通過對消費者購買情況分析，羅衣旗艦店鵝黃 色、天藍色、橙色的受歡迎程度非常高。 “色彩飽和度高的今年深受歡迎。“羅衣旗艦店負責人表示。今年6月羅衣推出的一款晚紗裙，分為鵝黃色、杏色、粉紅色、米色等6中顏色，其中單色的銷量一月 就突破了1000件。 “接下來秋冬款，我們還將繼續沿用糖果色風格，現在新品已經在設計中。”負責人稱，其實每一家店的選料和上色都有所不同，因此同為糖果風，在每家店都會有 不一樣，主要是消費者認同這個趨勢，自然就會銷量好。

女性內衣也是如此，從上半年內衣銷售來看，糖果純色內衣銷售佔44%，膚色裸色內衣 銷售佔38%，打破了往年膚色裸色內衣銷售居高的常規。據了解，沿海地區20歲到35歲的年輕女性是糖果色內衣消費的主體，其中浙江消費者佔比 13.08%，廣東11.70%，江蘇10.39%，上海9.02%，北京5.21%。 “今年內衣流行糖果、對撞色、拼接色等，我們已經在上半年實現月均交易額9000萬，其中文胸類商品銷售3500萬，熱銷單品實現10000件以上的銷售 數量“。淘寶商城服飾負責人表示。

不僅女裝如此，糖果色風潮同樣席捲女鞋、女包等 服飾搭配商品。卡芙琳作為淘寶原創女鞋品牌，其設計風格以日韓年輕少女時裝潮流為主導，形象鮮明自成一格，尤其體現女性甜美活潑一面。卡芙琳產品總監 helenxwf 表示，2011年春夏季是糖果色系當道的時節，在今年上半年的產品庫中，糖果色系列佔比36%，佔其鞋類總銷售的45%以上。 “卡芙琳2011春款個性中國紅高跟單鞋，上半年一個季度就售出8000多雙，而糖果色係單鞋約售出6萬餘雙。"

淘寶商城鞋類負責人表示，今年糖果色特別粉色系列高跟鞋總銷售額佔比在總鞋子銷售中佔50%以上，其中廣東消費糖果色特別粉色系列高跟鞋佔比30%，浙江25%，江蘇20%，四川15%上海10%“廣東MM更愛糖果色特別粉色系列甜美高跟鞋，而整個南部及東部沿海城市是糖果色風消費的主群體。"

從 外部服飾搭配來看，今年箱包的顏色也非常鮮活明朗。黃色、桃紅色、紅色、金色、粉色等糖果色成為包包的流行色。其中糖果色包尤其受女性喜愛數據顯示，今年 上半年糖果色包袋的總銷​​售額已經占到箱包銷售總額的近一半。從網購人群的年齡層來看，消費者比較年輕化，主要為20-35歲的年輕女性。

麥 包包研發總監徐洋表示，今年漆皮、糖果系列尤其深受追捧，單黃色系女士包袋在麥包包上半年的銷售中就曾創下單週7600多單的記錄。上海女性尤其愛糖果 色，據淘寶商城數據顯示，今年上半年上海消費糖果色包的佔比47%，北京23%，廣州30%，廣州相比往年的佔比有所提高。

與“萌”並行複古流突襲川魯兩湖等二三線城市

當糖果色成為今年豔色“大肆橫行”之時，復古與優雅的氣候並不落後。

簡單的裸色、橘色成為優雅的典範，而波點、高腰、裙褲、傘裙 等女裝款式則宣告著復古風的到來。當然，沒有80年代年輕人艷麗的口紅和大波浪捲發相配，取而代之的是簡單的短髮或長發，配以復古襯衫和潮流哈倫褲，成為 今年最具時尚範的組合，這樣的搭配率性中有著OL風格的優雅灑脫，又帶著點淑女風格的甜美俏皮，每一個細節都透露著精緻，讓女性渾身散發與眾不同的氣場， 賺足垂涎的目光，想不成為潮流達人都難。如果再配以糖果的某一亮色撞撞，那就是徹頭徹尾從款式到色彩都流行到家了。

納紋服飾旗艦店是淘寶商城一家女裝品牌，位於杭州。在今夏的主推復古系搭配套裝銷售中，納紋服飾旗艦店創下了單日成交9078件的好成績，同樣是杭派服飾，這樣的銷售量足以敵過杭州當地一家品牌女裝實體店一個月的銷售。

“女人服裝不在多，在於搭配”。據商城數據顯示，正是巧妙地運用了搭配、撞色、混搭等原色，如復古、荷葉邊、蕾絲以及波點上裝和一般褲裝、 裙裝等搭配，使得今年女裝在直筒褲、裙褲、熱褲上的銷售也整體攀升，佔整體女裝銷售額的60%以上。這樣的“連帶”銷售在數據上非常有優勢。以上海、浙江 以及江甦的中小城市為例，其銷售佔比為總銷售量的40%以上，而其他地區如四川、山東、湖北湖南等共佔30%，北京13%、廣州19%、通過區域銷售佔比 的對照可以看出，除了北京、廣州、上海、等一類城市外，復古氣質的女裝在很多二三線城市也非常吸引消費者眼光。 “我們分析認為，二三線城市消費人群大體還是比較保守，會突破往年的流行，進行選擇性的搭配。比如以一件復古風的雪紡襯衫，配以一條一般的牛仔褲，這樣的局部反映了二三線女孩的嘗試性消費。 ”淘寶服裝類目負責人表示。

“以往女裝的流行趨勢在區域上並不明顯，但從上半年來看，服飾消費在濟南、青島、廈門、武漢等二線城市卻非常火爆，不僅在流行款式和風格上和一線城市趨同，甚至還有當地的網商不斷推陳出新，形成自己獨特的消費人群。”負責人說。

如武漢安都as官方專賣店定位18-30歲的學生以及剛剛工作的女性，她們獨立自信，追求時尚但對於服裝本身的性價比要求比較高。在今年安都as在融入復古、波點、條紋等元素下創新了諸多簡約缺不失簡單的女裝，滿足基本時尚，又能創新百變。

淘寶商城男裝不遜色潮牌、老牌各自玩俏

“不能像女裝那樣一個流行色就可以撩起對整個春夏想像，那就依賴品牌吧。”相比女裝，男裝的款式和顏色都趨於簡單，甚至平淡。但不論是線下傳統的男裝品牌，還是新生的男潮牌，都有自己的一番花俏，能把一種顏色、一種格調玩到極致，你其實已經是一個贏家了。

今年男裝的主色為黑白灰經典色、款式為T卹、休閒、商務，只不過你家玩條紋、我家就玩酷黑；你玩T卹，我就搞點商務。各個品牌男裝不約而同著力在自身的創造和設計中，打好“品牌“牌，就不會影響他們賺得消費者眼球了。

" 一身條紋組合的T卹可以宣告你已經融入這一個夏天了，因為條紋控，選擇不一樣的條紋不同色彩的條紋創造出無限的驚喜。"以男裝柒牌為例，全網的條紋 POLO衫銷售在T卹銷售佔比在25%左右，而柒牌條紋T卹在今年夏季的POLO品類銷售中佔60%，其中南方城市銷售佔80%，江浙、廣東及福建三個地 區的總銷售佔比超30%，由此可見柒牌銷售主力在於南方市場。 "我們的目標消費群體跨度比較大，在25歲-55歲之間，因此把握多眾的人群可以贏得更多的市場。"柒牌男裝銷售負責人表示，2011夏季新品男條紋polo衫短袖T卹在7月2日當天就賣出6000件。

專 注於某幾類顏色的唐獅也有不俗表現，在上半年銷售中以“平民化”的藍色就實現了單週9000單的記錄，並在今年所有服飾銷售中佔比30%，其中學生群體、 25歲以內的年輕人群體服裝則是首選藍色，其占比超過40%,“除了傳統的黑白灰，年輕男士喜歡的彩色多為藍色，這是今年我們捕捉到的突出色彩。”唐獅網 絡銷售負責人表示。

同樣是用顏色做文章，多元化社會如何彰現自我則成為某些品牌的新玩法。卡賓男裝便是這樣的玩家，在眾多的黑灰中加入一 些鮮色調的元素，讓原本單調的色彩不再寂寞。如黑黃灰的色調設計，在低調中混搭出不羈的一瞥，卻又不失儒雅，而融入搖滾音樂色彩的男裝不論是玩樂、閒逸還 是商務，都隱喻著精彩。實際上作為一家進入電子商務並不久的品牌，卡賓從2010年到目前，第一年便已創造3000萬的網絡銷售額，這成績讓不少同行都表示驚人。

今 年，卡賓男裝在2011年的目標更是翻了一翻，而且在2011年4月的商城周年慶期間創造了排名淘寶商城男裝第4名的好成績。那些普普通通的大眾色和都市 色，和本身很難另類的元素卻被低調儒雅的卡賓先生所改造，成為諸多“悶騷男”“文藝男”熱衷的時尚。卡賓先生曾說：“無論你在萬眾矚目的舞台上還是自己的 房間，心境其實沒有什麼區別，一股沉靜而堅定的力量讓繁雜的思緒沉澱，逐漸呈現出喧囂和榮光背後一切真實的摸樣。這就是成功男人魅力根源。”這一獨到的理 解也為卡賓贏得了廣泛的受眾，不管是玩滑板的街頭少年，還是沉穩的商務男士都可以在卡賓找到自己想要的身影。 4月到7月，卡賓的T卹銷售佔據了店內31%銷售比率，襯衫和牛仔褲分別佔19%和16%，而這一品牌也成為沿海城市男性所愛，數據顯示，福建、廣東、浙 江三省的消費者佔了40%以上。

新品醞釀進行時淘寶商城服裝將迎來大批首發款

從最初的服裝品牌入駐開始，品牌商為了區別線上線下渠道銷售，通常會將一些過季商品以折扣價銷售，來為自己的線上商城旗艦店提高人氣。 “但經過兩年的沉澱，我們發現，商城消費者的眼光已經不再糾結於品牌打折與否，而是關注品牌的潮流趨勢。”商城服裝負責人表示。

對於很多品牌商家而言，他們逐漸發現網絡銷售的先機，即可以通過信息流、資金流以及物流的快速流轉，讓商品快速達到消費者手中，並且直接獲得消費需求，做出對流行風向的預判，繼而設計出適合當下的風潮款式。

據了解，目前淘寶商城服裝中，80%以上的服裝來自於當季主打​​新品，許多品牌商也打出來線上專供款或者線下線上同步發售。

以Vero moda為例，從去年上線淘寶商城以來，其主要策略在於以新品多樣及快速更新為主打，線上新品和線下新品同價發布。本身在時尚界，綾致新品更新的速度之快一向為人稱道，而通過網絡來推廣新品更加速了品牌形像傳播。

為了更好的服務網絡客戶，為網絡客戶提供更好的價值體驗，綾致公司Vero moda、Jack & Jones、ONLY三個品牌的首席設計師，分別為三個品牌的網絡店鋪設計了獨特的款式，也就是專門為網絡群體設計打造的款式，給網絡消費者更多的選擇空間。

運 營人士表示，新品的及時發布和網絡新款的出現，使得品牌商家容易得到線下實體店鋪支持，不僅最大限度地滿足了網絡消費者的需求，也讓商品資源得到最合理的 配置；對於商家來說，也可以迅速地調整思路，讓生產和庫存都得到優化。淘寶商城無形中成為商家和消費者直接對話的平台。據服裝類目負責人稱，在8月，商城 服裝類目將有近100個品牌參加“新品首發”，屆時將有諸多的新款商通過網絡第一時間和消費者見面。

http://info.china.alibaba.com/news/detail/v3000103-d1018975937-p1.html#newsdetail-content